L’email és mort… Visca l’email!
Fa anys que sento gent dir que l’email ha mort com a eina de màrqueting enfront del blog o les xarxes socials però, saps què? Les xarxes socials segueixen proveïnt l’email del seu potencial. Són eines complementàries que serveixen objectius diferents: mentre les xarxes socials posicionen, l’email genera negoci.
Escric centenars d’articles anuals i envio un butlletí mensual per email, i els resultats són evidents: és de l’email d’on venen els missatges generadors de negoci (cites, trucades…). Malgrat que es diu que els butlletins no se’ls llegeix ningú la meva experiència em diu que, si el que hi escrius aporta valor al lector, el butlletí és una gran eina de transmissió del coneixement: directa a la safata d’entrada del client i sense el “soroll” provocat pels centenars de fonts d’informació que segueixen molts professionals.
Sí, és cert que és més fàcil escriure un article a un blog i publicitar-lo per a que el llegeixin mil persones que no pas aconseguir que aquestes mil persones et donin el permís per a escriure’ls directament; però també és més efectiu i, quan parlem de màrqueting, el que més em preocupa a mi és el Retorn de la Inversió (ROI). I en això, l’email guanya, encara, a d’altres eines de màrqueting digital.
© Oriol López Villena 2016